Презентация Рынок Медицинских Услуг

Содержание

Презентация Рынок Медицинских Услуг.rar
Закачек 2414
Средняя скорость 3729 Kb/s

Презентация Рынок Медицинских Услуг

Презентация: «Рынок медицинских услуг». Автор: Home. Файл: «Рынок медицинских услуг.ppt». Размер zip-архива: 180 КБ.

Рынок медицинских услуг

Рынок медицинских услуг

Рыночная экономика

Это система, в которой обмен результатами труда осуществляется в соответствии с требованиями экономических законов товарного производства и оборота.

В условиях экономической реформы, которая предусматривает переход

экономики Украины на рыночные отношения, возникает объективная необходимость изучения позитивного мирового опыта использования менеджмента в отраслях материального производства и сферы услуг.

Менеджмент пронизывает всю рыночную экономику, являясь необходимым

звеном научного влияния на механизм рыночных отношений. Менеджмент — это способность использовать объективные законы, присущие современному общественному производству.

Рыночная экономика

Это такая форма организации хозяйства, при которой индивидуальные производители и потребители взаимодействуют с помощью рынка.

Рынок — механизм реализации рыночной экономики, которая

характеризуется в обобщенном виде такими признаками:

Свободная связь между производителями и потребителями, осуществляемая не по указаниям «сверху», а по экономическим мотивам; свободный выбор партнеров по производственным и коммерческим связям; конкуренция (соревнование) между участниками рынка.

Теперь рынок рассматривается как общественная форма организации и

функционирования, при которой обеспечивается взаимодействие производства и потребления без посреднических институтов, которые регулируют деятельность производителей и потребителей, прямое и опосредствованное влияние на производство и потребление. Более того, возникло понимание рынка как самостоятельной подсистемы в функционирующей экономической системе.

В экономической литературе наиболее распространено определение понятия

„рынок» как места товарного обмена. В общетеоретическом понимании рынок — это сложная система экономических взаимоотношений, которые возникают между производителями и потребителями при покупке-продаже товаров и услуг.

Экономический механизм современной рыночной экономики являет собой

совокупность общественных отношений, основанных на:

Полной относительной производственной и экономической обособленности производителей разнообразных товаров и услуг; равноправию всех видов собственности; свободном ценообразовании и конкуренции; реальному взаимодействию экономических законов рынка: закону стоимости, конкуренции, спроса и предложения, закона прибыли и др.

С переходом к рыночной экономике растет роль прогнозирования, которое

выполняет такие функции:

Предвидение тенденций развития производства на разных его уровнях; выявление и отбор оптимального из альтернативных путей влияния на будущее развитие; прогностическая оценка колебаний рыночной конъюнктуры и последствий предложенных рыночных, проектных, плановых, программных решений, своевременная их коррекция при существенном изменении конъюнктуры.

Стратегия — общий план использования и соотношения сил на

перспективный период. Она позволяет обстоятельно выбрать главные цели и направления развития предприятия, отрасли, региона, народного хозяйства в целом и магистральных путей их достижения.

Тактика — пути достижения цели

Она помогает гибко реагировать на изменения рыночной конъюнктуры и внешние факторы в процессе реализации избранной стратегии. Организация и осуществление намеченной стратегии как тактики для достижения целей субъекта рыночных отношений возможны только при условии наличия особенного экономического поведения участников рыночной экономики, которая получила в экономической литературе определение «предпринимательства», как «особенный человеческий ресурс».

Условиями развития предпринимательства являются:

Наличие свободного рынка наличие конкуренции наличие правовых гарантий в отношении собственности, без которых невозможны рискованные предпринимательские действия.

Предпринимательская деятельность

это организация и сочетание факторов производства (ресурсов) для создания материальных благ и услуг, которые удовлетворяют общественные потребности, с конечной целью реализации собственных материальных интересов предпринимателя. Это создание материальных благ и услуг путем организации и сочетания факторов производства (ресурсов) для удовлетворения интересов предпринимателя и общественных потребностей.

Рыночная экономика является экономической основой развития

здравоохранения, как такого вида человеческой деятельности, которая является отпечатком особенного экономического поведения субъекта ведения хозяйства в условиях общего товарного производства. Современный менеджер лечебно-профилактического учреждения, которое вооружено экономическими методами управления, активно ищет возможности и обоснованно рискует, добиваясь влияния на мотивы поведения людей с целью реализации задачй организации.

С помощью саморегулирования обеспечиваются:

Оптимальная координация деятельности всех экономических субъектов; рациональное использование трудовых, материальных и денежных ресурсов; эффективность всего общественного хозяйства.

В соответствии с фазами обновительного цикла: производство,

распределение, обмен и потребление, — различают такие виды предпринимательской деятельности:

І) производственная; 2) коммерческая; 3) финансовая.

Производственное предпринимательство охватывает производство и

потребление товаров и услуг. Объектом этого вида предпринимательства являются предприятия и учреждения, в том числе и сферы услуг.

Производственное предприятие выполняет такие функции:

определение вида производственной деятельности и номенклатуры товаров и услуг; выявление потребности в товарах и услугах, необходимых потенциально му потребителю (маркетинговая деятельность); оформление отношений в разнообразных формах (например, контракта) между предпринимателем и покупателем товара или услуг (в условиях страховой медицины это может быть заключение страхового полиса); осуществление самого производства товаров и услуг. Все необходимые для этого ресурсы, в т.ч. информацию, предприниматель получает самостоятельно; привлечение к своей деятельности посторонних организаций и лиц, если предприниматель не в состоянии выполнить работу своими силами.

Коммерческое предпринимательство обслуживает торгово-обменные операции

В основе этого вида деятельности лежат соглашения по купле-продаже-перепродаже товаров и услуг. Считается, что коммерческое дело целесообразно, если оно обеспечивает прибыль в размере не менее 25-30 % расходов.

Финансовое предпринимательство — особенный вид коммерческой

деятельности. Объектом купли — продажи здесь являются деньги, валюта, ценные бумаги. Агентами финансового рынка выступают коммерческие банки, фондовые биржи, предприятия. организации, отдельные предприниматели. Расчетная прибыль при этом колеблется в пределах 5-15 % объему финансового соглашения.

Рынок медицинских услуг имеет такие характерные особенности:

Риск и неуверенность; недоиспользование медицинских услуг асимметричное распределение информации между пациентом и врачом.

Презентация была опубликована 4 года назад пользователемintranet.tdmu.edu.te.ua

Похожие презентации

Презентация на тему: » РЫНОК МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ Рыночная экономика это система, в которой обмен результатами труда осуществляется в соответствии с требованиями экономических.» — Транскрипт:

2 РЫНОК МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ

3 Рыночная экономика это система, в которой обмен результатами труда осуществляется в соответствии с требованиями экономических законов товарного производства и оборота.

4 В условиях экономической реформы, которая предусматривает переход экономики Украины на рыночные отношения, возникает объективная необходимость изучения позитивного мирового опыта использования менеджмента в отраслях материального производства и сферы услуг.

5 Менеджмент пронизывает всю рыночную экономику, являясь необходимым звеном научного влияния на механизм рыночных отношений. Менеджмент пронизывает всю рыночную экономику, являясь необходимым звеном научного влияния на механизм рыночных отношений. Менеджмент — это способность использовать объективные законы, присущие современному общественному производству. Менеджмент — это способность использовать объективные законы, присущие современному общественному производству.

6 Рыночная экономика это такая форма организации хозяйства, при которой индивидуальные производители и потребители взаимодействуют с помощью рынка.

7 Рынок — механизм реализации рыночной экономики, которая характеризуется в обобщенном виде такими признаками: свободная связь между производителями и потребителями, осуществляемая не по указаниям «сверху», а по экономическим мотивам; свободная связь между производителями и потребителями, осуществляемая не по указаниям «сверху», а по экономическим мотивам; свободный выбор партнеров по производственным и коммерческим связям; свободный выбор партнеров по производственным и коммерческим связям; конкуренция (соревнование) между участниками рынка. конкуренция (соревнование) между участниками рынка.

8 Теперь рынок рассматривается как общественная форма организации и функционирования, при которой обеспечивается взаимодействие производства и потребления без посреднических институтов, которые регулируют деятельность производителей и потребителей, прямое и опосредствованное влияние на производство и потребление. Более того, возникло понимание рынка как самостоятельной подсистемы в функционирующей экономической системе.

9 В экономической литературе наиболее распространено определение понятия рынок» как места товарного обмена. В экономической литературе наиболее распространено определение понятия рынок» как места товарного обмена. В общетеоретическом понимании рынок — это сложная система экономических взаимоотношений, которые возникают между производителями и потребителями при покупке-продаже товаров и услуг. В общетеоретическом понимании рынок — это сложная система экономических взаимоотношений, которые возникают между производителями и потребителями при покупке-продаже товаров и услуг.

10 Экономический механизм современной рыночной экономики являет собой совокупность общественных отношений, основанных на : полной относительной производственной и экономической обособленности производителей разнообразных товаров и услуг; полной относительной производственной и экономической обособленности производителей разнообразных товаров и услуг; равноправию всех видов собственности; равноправию всех видов собственности; свободном ценообразовании и конкуренции; свободном ценообразовании и конкуренции; реальному взаимодействию экономических законов рынка: закону стоимости, конкуренции, спроса и предложения, закона прибыли и др. реальному взаимодействию экономических законов рынка: закону стоимости, конкуренции, спроса и предложения, закона прибыли и др.

11 С переходом к рыночной экономике растет роль прогнозирования, которое выполняет такие функции: предвидение тенденций развития производства на разных его уровнях; предвидение тенденций развития производства на разных его уровнях; выявление и отбор оптимального из альтернативных путей влияния на будущее развитие; выявление и отбор оптимального из альтернативных путей влияния на будущее развитие; прогностическая оценка колебаний рыночной конъюнктуры и последствий предложенных рыночных, проектных, плановых, программных решений, своевременная их коррекция при существенном изменении конъюнктуры. прогностическая оценка колебаний рыночной конъюнктуры и последствий предложенных рыночных, проектных, плановых, программных решений, своевременная их коррекция при существенном изменении конъюнктуры.

12 Стратегия — общий план использования и соотношения сил на перспективный период. Она позволяет обстоятельно выбрать главные цели и направления развития предприятия, отрасли, региона, народного хозяйства в целом и магистральных путей их достижения.

13 Тактика — пути достижения цели. Она помогает гибко реагировать на изменения рыночной конъюнктуры и внешние факторы в процессе реализации избранной стратегии. Организация и осуществление намеченной стратегии как тактики для достижения целей субъекта рыночных отношений возможны только при условии наличия особенного экономического поведения участников рыночной экономики, которая получила в экономической литературе определение «предпринимательства», как «особенный человеческий ресурс».

14 Условиями развития предпринимательства являются: наличие свободного рынка наличие свободного рынка наличие конкуренции наличие конкуренции наличие правовых гарантий в отношении собственности, без которых невозможны рискованные предпринимательские действия. наличие правовых гарантий в отношении собственности, без которых невозможны рискованные предпринимательские действия.

15 Предпринимательская деятельность это организация и сочетание факторов производства (ресурсов) для создания материальных благ и услуг, которые удовлетворяют общественные потребности, с конечной целью реализации собственных материальных интересов предпринимателя. Это создание материальных благ и услуг путем организации и сочетания факторов производства (ресурсов) для удовлетворения интересов предпринимателя и общественных потребностей. это организация и сочетание факторов производства (ресурсов) для создания материальных благ и услуг, которые удовлетворяют общественные потребности, с конечной целью реализации собственных материальных интересов предпринимателя. Это создание материальных благ и услуг путем организации и сочетания факторов производства (ресурсов) для удовлетворения интересов предпринимателя и общественных потребностей.

16 Рыночная экономика является экономической основой развития здравоохранения, как такого вида человеческой деятельности, которая является отпечатком особенного экономического поведения субъекта ведения хозяйства в условиях общего товарного производства. Современный менеджер лечебно- профилактического учреждения, которое вооружено экономическими методами управления, активно ищет возможности и обоснованно рискует, добиваясь влияния на мотивы поведения людей с целью реализации задачй организации.

17 С помощью саморегулирования обеспечиваются: оптимальная координация деятельности всех экономических субъектов; оптимальная координация деятельности всех экономических субъектов; рациональное использование трудовых, материальных и денежных ресурсов; рациональное использование трудовых, материальных и денежных ресурсов; эффективность всего общественного хозяйства. эффективность всего общественного хозяйства.

18 В соответствии с фазами обновительного цикла: производство, распределение, обмен и потребление, — различают такие виды предпринимательской деятельности: І) производственная; І) производственная; 2) коммерческая; 2) коммерческая; 3) финансовая. 3) финансовая.

19 Производственное предпринимательство охватывает производство и потребление товаров и услуг. Производственное предпринимательство охватывает производство и потребление товаров и услуг. Объектом этого вида предпринимательства являются предприятия и учреждения, в том числе и сферы услуг. Объектом этого вида предпринимательства являются предприятия и учреждения, в том числе и сферы услуг.

20 Производственное предприятие выполняет такие функции: определение вида производственной деятельности и номенклатуры товаров и услуг; определение вида производственной деятельности и номенклатуры товаров и услуг; выявление потребности в товарах и услугах, необходимых потенциально му потребителю (маркетинговая деятельность); выявление потребности в товарах и услугах, необходимых потенциально му потребителю (маркетинговая деятельность); оформление отношений в разнообразных формах (например, контракта) между предпринимателем и покупателем товара или услуг (в условиях страховой медицины это может быть заключение страхового полиса); оформление отношений в разнообразных формах (например, контракта) между предпринимателем и покупателем товара или услуг (в условиях страховой медицины это может быть заключение страхового полиса); осуществление самого производства товаров и услуг. Все необходимые для этого ресурсы, в т.ч. информацию, предприниматель получает самостоятельно; осуществление самого производства товаров и услуг. Все необходимые для этого ресурсы, в т.ч. информацию, предприниматель получает самостоятельно; привлечение к своей деятельности посторонних организаций и лиц, если предприниматель не в состоянии выполнить работу своими силами. привлечение к своей деятельности посторонних организаций и лиц, если предприниматель не в состоянии выполнить работу своими силами.

21 Коммерческое предпринимательство обслуживает торгово-обменные операции. В основе этого вида деятельности лежат соглашения по купле-продаже-перепродаже товаров и услуг. Считается, что коммерческое дело целесообразно, если оно обеспечивает прибыль в размере не менее % расходов.

22 Финансовое предпринимательство — особенный вид коммерческой деятельности. Объектом купли — продажи здесь являются деньги, валюта, ценные бумаги. Агентами финансового рынка выступают коммерческие банки, фондовые биржи, предприятия. организации, отдельные предприниматели. Расчетная прибыль при этом колеблется в пределах 5-15 % объему финансового соглашения.

23 Рынок медицинских услуг имеет такие характерные особенности: риск и неуверенность; риск и неуверенность; недоиспользование медицинских услуг недоиспользование медицинских услуг асимметричное распределение информации между пациентом и врачом. асимметричное распределение информации между пациентом и врачом.

Успейте воспользоваться скидками до 70% на курсы «Инфоурок»

Описание презентации по отдельным слайдам:

Маркетинг в здравоохранении. Создание и функционирование рынка медицинских услуг Преподаватель Н.И. Матвеева

План лекции: Введение. Определение маркетинга, цели и задачи в здравоохранении. Создание и функционирование рынка медицинских услуг. Элементы рынка услуг здравоохранения. Медицинская услуга как товар. Особенности рынка медицинских услуг. Конкуренция как важнейшее условие цивилизованного рынка медицинских услуг. Спрос и предложение на рынке медицинских услуг. Маркетинг медицинских услуг, медицинского учреждения, мест, идей. Маркетинговая деятельность ЛПУ. Заключение.

ОПАСНОСТИ: Ограничение доступности медицинской помощи Потребуются неограниченные ресурсы

Базовые понятия: Товар потребность нужда

Базовые понятия: Рынок Сделка

Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Определение маркетинга Медицинский маркетинг — предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением медицинских услуг от ее производителя (врача, медицинской сестры, медицинского работника) к потребителю (пациенту, обществу)

Задачи маркетинга: 1. Разработка и создание медицинских товаров и услуг, отвечающих потребностям покупателя 3. Продвижение медицинских услуг на рынок 4. Установление оптимальной цены на медицинские услуги 2. Доставка товара на место, удобное для покупателя

Основные субъекты рыночных отношений: медицинские предприятия общество в целом (государство) граждане и социальные группы

Рынок услуг здравоохранения совокупность отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация медицинских услуг, определяется общественно-необходимый характер затрат на их производство, удовлетворяются потребности, как производителей, так и потребителей. Определение

Элементы рынка услуг здравоохранения рынок Лекарственных препаратов

Медицинская услуга это профессиональные действия, направленные на сохранение или поддержание оптимального уровня здоровья конкретного индивида. медицинская услуга – это результат труда медицинских работников, удовлетворяющий потребности человека в здоровье. Определение

Виды медицинских услуг: Материализованная Рентгеновские снимки

Company Name www.themegallery.com Особенности рынка медицинских услуг: неосязаемость неразрывность неоднородность несохраняемость производства и потребления услуги (неотъемлемость от источника) медицинские услуги нельзя произвести впрок Хранить транспортировать к потребителю TEXT Неспособность медицинских услуг к хранению (неизбежное последствие одновременности производства и потребления услуги). неуловимость или нематериальный характер услуг их невозможно продемонстрировать, увидеть попробовать изучать до получения этих услуг. или непостоянство качества – Качество услуги зависит от того, где и когда она предоставляется. (неизбежное последствие одновременности производства и потребления услуги). Company Name

Конкуренция как важнейшее условие цивилизованного рынка медицинских

Конкурентные структуры: Рынок совершенной конкуренции олигополия монополия монополистическая конкуренция

Отличие рынка медицинских услуг от традиционного рынка товаров Традиционный рынок Рынок медицинских услуг Большое количество продавцов Однородность товара Хорошая информированность покупателей Возможность сопоставления цены товара и его качества Производители стремятся к максимизации прибыли Реализация продукции осуществляется, как правило, на прямую User — null

Отличие рынка медицинских услуг от традиционного рынка продуктов Традиционный рынок Рынок медицинских услуг Большое количество продавцов Число продавцов ограничено Однородность товара Неоднородность медицинской услуги Хорошая информированность покупателей Несовершенная информация Возможность сопоставления цены товара и его качества Невозможность сопоставления цены и качества Производители стремятся к максимизации прибыли Наличие большого числа государственных «бесприбыльных» организаций Реализация продукции осуществляется, как правило, на прямую В большинстве случаев требуется участие «третьей стороны» – компетентного посредника

Характеристика рынка медицинских услуг Рынок Несовершенная информация о рынке услуг Число продавцов ограничено Требуется компетентный посредник Неоднородность медицинской услуги Затруднено сопоставление цены и качества Индивидуальность и уникальность медицинской услуги Большое число «бесприбыльных» организаций

Спрос и предложение на рынке медицинских услуг это потребность в медицинских услугах, которые могут оплатить пациенты. Определение спроса

Этапы медицинского маркетинга:

уровень жизни Факторы влияющие на спрос Дополнительные факторы

Спрос и предложение на рынке медицинских услуг это объем медицинских услуг, которые могут быть оказаны населению. Определение предложения

Взаимодействие спроса и предложения Цена за которую покупатель готов купить медицинскую услугу в меру своих финансовых возможностей Цена за которую производитель готов продать медицинскую услугу. Она не может быть ниже затрат на ее производство.

Маркетинговая деятельность ЛПУ 1 Анализ существующего рынка 3 Выбор целевых рынков 4 Разработка маркетингового комплекса этапы 2 Стратегическое планирование

Виды деятельности: Оптимальное качество Разработка медицинской услуги

Маркетинговая деятельность ЛПУ, этапы: Стратегическое планирование Анализ рынка

Факторы: Макросреда: демографические; экономические; технологические; политические; природные; культурные Маркетинговая среда: Микросреда: потребители медицинских услуг; конкуренты (другие ЛПУ); службы ЛПУ: администрация, планово-финансовая, маркетинга, бухгалтерия, материально-технического снабжения и т.д.)

Анализ поведения потребителей Отличительные черты пациентов (заболеваемость, возраст, образование, размер семьи, род занятий и т.д.) По какой цене покупают и могли бы покупать медицинские услуги? Источник информации о медицинских услугах, критерии выбора, способы принятия решения о покупке. 1 этап Частота получения медицинской услуги за определенный промежуток времени Цель и мотивы покупки? В каком ЛПУ эту услугу можно приобрести? Наличие сезонных, суточных колебаний объемов приобретения медицинских услуг?

Стратегическое планирование Анализ текущей ситуации Контрольные показатели Постановка конкретных задач 2 этап — Прогноз развития ЛПУ Учет ограничений Описание стратегии маркетинга

Выбор целевых рынков Выбор целевого сегмента Выбор ценовой политики Выбор стратегии продвижения услуги на рынок 3 этап Позиционирование услуги на целевом рынке

Разработка маркетингового комплекса Товар, услуга (ее описание, сведения о лицензиях, фирменном знаке, где будет продаваться, какие специалисты нужны, помещение, оборудование) Стратегия распространения товаров и услуг Продвижение товара и услуги на рынок 4 этап Ценовая стратегия

Заключение 1. Возрастает роль маркетинга в сфере производства товаров и услуг. 2. Маркетинг становится неотъемлемой частью управления здравоохранения. 3. Развитие рыночных отношений в здравоохранении привело учреждение к поиску информации о внешней среде. 4. В настоящих условиях только тщательное изучение рынка и прогнозирование деятельности будет способствовать развитию организации. 5. В новых социально – экономических условиях лечебно-профилактические услуги выступают в качестве специфического товара, на который должна быть установлена цена. 6. Важнейшими задачами ценообразования на услуги здравоохранения в условиях рыночных отношений является, во-первых, создание механизма оперативного учета спроса и предложения, складывающихся на рынке медицинских услуг и, во-вторых, разработка конкретной методики расчета цен. О методиках расчета цен на медицинские услуги мы поговорим на следующей лекции.


Статьи по теме